26April

2019年,“直播+”们都在玩儿什么?

发布来源:呐喊信息发布日期:2019-04-26


从直播兴起到今天,由于移动直播覆盖率更加广,门槛变得更低,变现能力也逐渐增强,不知不觉,我们已经进入了全民直播阶段,开启了全民直播模式。


在说直播+之前,我们先说说这个“+”代表着什么,“+”代表着无限可能,也代表着充满未知,首当其冲的便是“互联网+”,“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果,推动经济形态不断地发生演变,从而带动社会经济实体的生命力,为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。通俗的说,“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”,但这并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。


前几年有人从“互联网+”的概念上延伸到直播上,“直播+”也迅速成为无论是直播开发还是直播投资界的重点关注对象,开始了新一轮的创新和拓展。直播+教育、直播+政务、直播+电商、直播+医疗、直播+X,直播可以跟任何新兴或传统行业通过互联网产生相关甚至融合进而实现质的飞跃。可以这样说,“直播+”是“互联网+”背景下必然的产物。


那到了2019年,“直播+”们到底在玩儿什么,除了最基础的哪些是当前的新热点和新趋势,哪些是当前趋势下的新玩儿法,值得我们来探讨。

 

一、直播+娱乐/直播+电商


直播+娱乐可以说是最基础的玩儿法,市面上有太多相同的app移动端。最基础的功能就是让用户通过手机观看直播、连麦、交流打赏,传播分享每一个直播精彩瞬间。其实质是将主播和粉丝连接起来,形成一个完整的生态闭合圈。


当然,除了直播打赏、会员模式,也可以通过这个平台进行更多玩儿法上的延伸,比如在娱乐的基础上加入广告商,通过提成变现,这是“直播+广告”;又比如建立积分系统,通过积分进行商品的购买或兑换,这就是“直播+电商/商城”;再就是社交互动,在线一对一。其实每一个直播平台都可以做到所有“直播+”,关键是看你是否有这么大的胃口能吃下这么多内容,因此,侧重一点,围绕这一点进行拓展是最好的选择。


从娱乐到商城是目前很多开发商想要进行转变的一大动力,因为最直观可以变现。直播+电商的变现必须依托于娱乐因素,因为单纯的电商直播已经很难再有开拓,京东、淘宝等电商早就开始直播的布局,要想从电商打开市场很难,因此另辟蹊径,从娱乐或者社交入手,逐渐打入电商市场,当然,最后结果如何,鹿死谁手,谁又能知道呢,随时洞悉风云变幻,把握住行业的脉搏比什么都重要。


二、直播+教育/医疗


在线教育产业发展迅速,而且还有蓬勃之势,医疗问诊以及医疗产业也是当下最火的行业,需求极大,因此,我们将教育和医疗作为一个整体来谈。


直播+教育所能应用的教育场景很多,从学校的立场上来说,可以在线批改作业、在线管理学生、在线进行直播讲课,从平台商来说,可以搭建在线互动教育直播平台,教师可以利用手机或者PC端均可直播,在线即可收看直播/录播,在线约课,部分直播收费可观看。直播+教育的玩儿法真正契合知识经济下,人们渴望获得更好的教育的需求,不只是学生,更多更大的市场还在于普通人。


直播+医疗的需求可能来得更加迫切。不同于教育行业,医疗的在线问诊必须依靠直播来实现,否则光靠文字的描述,医生并没有十足的把握对病症进行判断。同时直播+医疗也包括健康论坛讲座、医师的培训乃至最重量级的手术直播,尤其是手术直播,手术直播突破空间限制,让更多的医生参与观摩,与传统观摩相比还能避免人员杂乱带来的手术室空气污染等问题。


三、直播+广告(短视频)


说到直播+广告,我们最直观的感受就是变现更容易。当然你的渠道很重要。广告实质上就是短视频,那么如何通过短视频进行变现想必是大多数开发商所关注的。下面来介绍一种变现模式:


通过广告佣金+推广奖励+知识答题+代理商模式来进行,消费者通过观看广告,朗读广告词赚取红包,与答题模式相结合,充分强化消费者对品牌的认知。商家随时掌握自己投放广告的经营数据,精准定位,是广告效益最大化,代理商推广奖励机制与广告费分成。 


这种模式的最大好处就是定位更加精准,吸引消费者看广告。而且在此基础上也可以做更多的延伸,直接跟广告商合作,进而做出商城也是可以的。


其实说了这么多玩儿法,归根结底我们还是需要根据每个平台的定位进行拓展。在这个大变革大发展的时代,进入直播+短视频行业什么时候都不算晚,关键还是在于有没有选对方向,在互联网+时代,直播+还大有可发展和进步的空间,随着技术的发展,VR/AR技术似乎也会重新定义信息的获取、交互及认知形式,并且融合全景及代入式的直播体验,为人们带来更加真实的沉浸式的观感体验。“直播+”时代,任重而道远。


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